{"id":14254,"date":"2018-10-17T13:12:42","date_gmt":"2018-10-17T11:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sms77.io\/?p=14254"},"modified":"2023-02-16T14:27:38","modified_gmt":"2023-02-16T13:27:38","slug":"5-strategien-fuer-ein-erfolgreiches-guerilla-sms-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seven.io\/de\/blog\/5-strategien-fuer-ein-erfolgreiches-guerilla-sms-marketing\/","title":{"rendered":"5 Strategien f\u00fcr ein erfolgreiches Guerilla SMS Marketing"},"content":{"rendered":"

Guerilla Marketing \u00fcberrascht. Nicht nur die Konsumenten. Im Grunde genommen, sind selbst die Unternehmer immer wieder \u00fcberrascht davon, wie effektvoll diese Form des Marketing sein kann. Doch um diesen Schritt \u00fcberhaupt erst einmal zu gehen, geh\u00f6rt der vermeintliche Mut f\u00fcr Unkonventionelles dazu. Dabei l\u00e4sst sich eine Guerilla Kampagne wie jede andere auch im Voraus gut planen und wer sein Publikum wirklich versteht, wei\u00df es zu beeindrucken.<\/p>\n

Eine Guerilla SMS Marketing Strategie vereint zudem spannende Aspekte aus Unternehmersicht: \u00dcberschaubares Budget, deutlich definierten Datenschutz im Vergleich zu Social Media und vor allem Effizienz in puncto Erreichbarkeit.<\/p>\n

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Was hat SMS Guerilla, was Social Media nicht hat?<\/h2>\n

Ganz klar: Reichweite. Und zwar dank hochwertiger Kundensegmentierung und gezielter Platzierung der Kampagne. W\u00e4hrend in Sozialen Netzwerken endlos Ads geschaltet werden, um irgendeine Reaktion der Konsumenten zu ergattern, landet die SMS genau da, wo sie hin geh\u00f6rt. Beim Nutzer, der sich wirklich daf\u00fcr interessiert. Gerade im Bereich Guerilla Marketing keine leichte Aufgabe. Meistens wissen die Empf\u00e4nger der Botschaft ja noch nicht einmal, dass sie sich gleich daf\u00fcr interessieren werden. Das macht dieses Marketing so spannend aber auch so unberechenbar.<\/p>\n

Dennoch: Wer auf Social Media Plattformen unkonventionelle Strategien ausprobiert, riskiert, dass sich diese in der Vielzahl an Angeboten irgendwo im Sand verlaufen. Auffallen und unwiderstehlich interessant sein, das ist das Ziel vieler. Respekt, denen die es schaffen.<\/p>\n

Leider hat auch der gro\u00dfe Vorteil der Authentizit\u00e4t in den sozialen Kan\u00e4len im Laufe der letzten Jahren stark gelitten. L\u00e4ngst sind die Nutzer gewappnet, dass sich hinter jedem Post, jedem Tutorial und Foto am Ende blo\u00df eine Werbung verbirgt, die etwas verkaufen will.<\/p>\n

Im Bereich SMS ist der \u00dcberraschungseffekt dagegen noch relativ gro\u00df. Vorausgesetzt man stellt es richtig an.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

1. Strategie: Die g\u00fcnstige Gelegenheit<\/h3>\n

Da die Kampagne nicht m\u00f6glichst endlos viele Kontakte erreichen soll, von denen die H\u00e4lfte ohnehin eine unpassende Zielgruppe darstellt, wird die Kontaktdatenbank zun\u00e4chst bereinigt. Kundensegmentierung<\/a>, Gruppenverwaltung und Nummernvalidierung<\/a> geh\u00f6ren zum gehobenen Standard jeder SMS Kampagne. Dadurch werden ung\u00fcltige Rufnummern aussortiert, Interessengruppen zusammen gefasst und k\u00f6nnen dementsprechend gezielt angesprochen werden.<\/p>\n

Letztlich passt SMS Marketing damit deutlich besser ins Budget. Anbieter wie seven.io bieten Gro\u00dfkunden ab einem gewissen monatlichen Umsatzvolumen sogar verg\u00fcnstigte Konditionen. Nun liegt es nur noch an der Marketingabteilung die segmentierte Kundengruppe am idealen Touchpoint der Customer Journey abzuholen.<\/p>\n<\/div><\/div>

\"Guerilla<\/div>
Guerilla Kampagne mit SMS Shortcode<\/div>
\u00a9 AdTag Services - The Alchemy Partnership<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Das Marktforschungsunternehmen AdTag startete in Singapur mit einer einw\u00f6chigen Kampagne, um sich einen Namen zu machen. Menschliche Werbetafel durchstreiften die Stra\u00dfen und verbreiteten so einen jeweils anderer Shortcode, der per SMS versendet werden sollte. Zu gewinnen gab es t\u00e4glich Bargeld \u2013 berichtet wurde in regionalen und lokalen Medien.<\/p>\n

Viel aufschlussreicher waren jedoch die \u00fcber 20.000 eingegangenen SMS, die daraufhin von AdTag ausgewertet werden konnten, um zum Beispiel zu ermitteln, zu welcher Uhrzeit sich wo die meisten Passanten aufhalten und aktiv werden. Dies z\u00e4hlt n\u00e4mlich zu den Hauptaufgabe des Unternehmens \u2013 ebenso wie kosteng\u00fcnstige Werbema\u00dfnahmen. Beides konnte mit dieser Guerilla SMS Kampagne erfolgreich realisiert werden.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

2. Strategie: Der richtige Zeitpunkt<\/h3>\n

Auch ein entscheidender Vorteil im Vergleich zu anderen Werbema\u00dfnahmen: SMS lassen sich auf die Minute genau vorprogrammieren. Per SMS Gateway mit API Anbindung sind die Parameter dazu schnell konfiguriert. Durch das zeitversetzte Senden von SMS lassen sich selbst internationale Kampagnen optimal steuern.<\/p>\n

Ebenso kann das Marketing per SMS hervorragend einem bestimmten Ereignis angepasst werden. Im Gegensatz zu Instant Massengern, die vom Internetzugang abh\u00e4ngig sind, kommt es per Funk\u00fcbertragung so gut wie nie zu Verz\u00f6gerungen. Dies schafft Flexibilit\u00e4t in Ihrer Guerilla-Kampagne.<\/p>\n<\/div><\/div>

\"Guerilla<\/div>
Guerilla Kampagne mit SMS via Bluetooth<\/div>
\u00a9 L\u00b4Argus - Agentur Kassius<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Das franz\u00f6sische Magazin L’Argus verfasst Artikel rund um die Sicherheit und Finanzierung von Fahrzeugen. Als besondere Guerilla-Aktion parkte man an stark befahrenen Stra\u00dfen Autos, die bis oben hin mit vermeintlich echten Geldscheinen vollgepackt waren. Als Werbebotschaft on top stand: „Stecken Sie nicht all Ihr Geld in Ihr Auto – lesen Sie L\u00b4Argus\u201d.<\/p>\n

Wem das nicht auff\u00e4llig genug war, der bekam mittels integriertem Bluetooth-Sender direkt auf Handy eine SMS, in der auf die Aktion hingewiesen wurde. Da dies in der Regel vorbei fahrende PKWs betraf, musste die Nachricht rechtzeitig ankommen, bevor entsprechender Wagen wom\u00f6glich schon vorbei gefahren w\u00e4re.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

3. Strategie: Die schnelle Nummer<\/h3>\n

Printprodukte, Au\u00dfenwerbung, Online Werbema\u00dfnahmen \u2013 sie alle m\u00fcssen erst auf die Aufmerksamkeit der Konsumenten warten. Eine SMS kommt jedoch direkt an, wird sofort angezeigt und in der Regel binnen weniger als 3 Minuten vom Empf\u00e4nger gelesen. So schnell ist sonst kaum ein Werbekanal. Dank fl\u00e4chendeckender Infrastruktur der \u00dcbertragungsnetze bestehen zudem kaum noch sogenannte Funkl\u00f6cher.<\/p>\n

Wer es mit seiner Botschaft also besonders eilig hat, trifft mit der SMS Kampagne eine gute Wahl. Spontane Aktionen sind ebenso m\u00f6glich wie gut vorbereite, die jedoch sehr schnell verbreitet werden sollen.<\/p>\n<\/div><\/div>

\"Guerilla<\/div>
Guerilla Kampagne mit SMS und Plakatwerbung<\/div>
\u00a9 TEN Australia - Agentur Marketforce<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

In Australien setzte der Fernsehsender TEN Australia auf eine Kombination aus Werbeplakat und Guerilla SMS Kampagne, um die neue Big Brother Staffel zu promoten. Dazu wurden an mehreren Bus Haltestellen Bluetooth-Sender installiert sowie das passende Plakat.<\/p>\n

Wenn Fahrg\u00e4ste nun vor Ort auf den Bus warteten und ihr Bluetooth aktiviert war, bekamen sie im selben Moment eine omin\u00f6se Botschaft per SMS. Darin schrieb ein anonymer Sender \u201eIch sehe dich. Du bist an der Bus Haltestelle in der St George Stra\u00dfe vor der Boost Saftbar.\u201c Schon irgendwie gruselig, oder? Wenige Sekunden sp\u00e4ter erl\u00f6st eine zweite SMS den wom\u00f6glich ein wenig verunsicherten Passanten von seiner Beklommenheit und bewirbt den Staffelstart. Big Brother is wachting you! wurde hier konzeptgetreu umgesetzt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

4. Strategie: Die Zwei-Wege-Kommunikation<\/h3>\n

Reaktionen auf die Kampagne sind seitens der Unternehmer nicht nur erw\u00fcnscht, sondern \u00e4u\u00dferst wichtig. Jedes Feedback, jede Bewertung, jede Kritik gibt Aufschluss \u00fcber den Erfolg der Aktion, wie das Image tats\u00e4chlich gesehen wird und wie gut die Produkte und Leistungen bei der Zielgruppe ankommen beziehungsweise wo noch verbessert werden muss. Die Zeitungsannonce zum Beispiel wird einfach beiseite gelegt, ohne das der Inserent erf\u00e4hrt, ob die Reaktion positiv, negativ oder v\u00f6llig desinteressiert war.<\/p>\n

In Sozialen Medien gibt es immerhin die M\u00f6glichkeit, Kommentare zu posten, Likes zu setzen oder Sternchen zu verteilen. Fast noch direkter bietet Two-Way-Messaging Empf\u00e4ngern die Gelegenheit unmittelbar auf die erhaltene Nachricht zu reagieren. Da ihre Antwort nur vom Sender selbst gelesen werden kann und weder von all den anderen Mitgliedern der Facebook-Gruppe noch von der gesamten \u00d6ffentlichkeit, werden gewisse Themen ehrlicher angesprochen. Damit erh\u00e4lt das Unternehmen wirklich auswertbare Informationen.<\/p>\n<\/div><\/div>

\"Guerilla<\/div>
Guerilla Kampagne mit SMS und TV Spot<\/div>
\u00a9 Virgin Mobile<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Virgin Mobile, ein australischer Mobilfunkanbieter langweilte TV-Zuschauer absichtlich mit einem \u00fcberaus stupiden Werbespot. Gezeigt wurde ein klassischer Nerd, der eine Werbetafel hochh\u00e4lt. Eine Woche sp\u00e4ter wurde selbiger Spot erneut ausgestrahlt, jedoch mit der Entschuldigung, wie eint\u00f6nig dieser sei und gleichzeitig dem Hinweis auf die Webseite von Virgin Mobile. Dort sollten sich die Zuschauer selbst einen spannenden Spot zurecht schneiden.<\/p>\n

Zur Auswahl standen mehrere Varianten, die die Entscheidung vereinfachen sollten. Via Hotline konnten zudem Favoriten ausgew\u00e4hlt werden. Das Ergebnis: Ein eher skurriler Auftritt<\/a>, bei dem bereits bekannter Werbetr\u00e4ger nun im Adamskost\u00fcm das Schild h\u00e4lt, von einer Kettens\u00e4ge schwingenden Nonne bedroht wird und dazu fetzige Disco-Musik ert\u00f6nt. Sowie rund 60.000 Neukunden f\u00fcr Virgin Mobile.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

5. Strategie: Die entspannte Markting-Analyse<\/h3>\n

Hach, wie sch\u00f6n wenn die SMS Kampagne voll automatisch eingestellt vor sich hin funktioniert. Einmal geschaltet, k\u00f6nnen sich die Marketing Strategen entspannt zur\u00fcck lehnen, Daten auswerten und den Erfolg verfolgen. Jede einzelne Guerilla SMS kann per Delivery Report kontrolliert werden. Hinzu kommen aufschlussreiche Analyse-Tools und grafisch veranschaulichte Statistiken, anhand derer die n\u00e4chste Kampagne noch gezielter ausgerichtet werden kann.<\/p>\n<\/div><\/div>

\"Guerilla<\/div>
Guerilla Kampagne mit SMS und LCD-Screen<\/div>
\u00a9 Marc Ecko<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Marc Ecko ist ein Unternehmen f\u00fcr Markenkleidung, dessen Kundschaft \u00fcberwiegend mit der HipHop Szene verkn\u00fcpft ist sowie mit der Graffiti Kultur. Als besondere Werbema\u00dfnahme wurde eine LCD-Leinwand entwickelt, die sich via Bluetooth mit den Smartphones der Passanten verbindet. Per SMS lassen sich solche Verbindungen auf Wunsch verifizieren. Die Konfiguration dazu wird vollautomatisch voreingestellt.<\/p>\n

Ambitionierte K\u00fcnstler konnten nun auf ihrem eigenen Ger\u00e4t Farbe und Spr\u00fchkopf ausw\u00e4hlen und ihr Motiv auf die Leinwand \u201esprayen\u201c beziehungsweise \u00fcbertragen. Customer Experience mal anders. Ohne dass die Kampagne gro\u00dfer Betreuung bedurfte, erzielte Marc Ecko somit Aufmerksamkeit, besserte das Image auf und st\u00e4rkte die Kundenbindung.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

Viele dieser Strategien behelfen sich mittel Bluetooth oder Wifi-Hotspot. Im Zuge der j\u00fcngsten Datenschutzgrundverordnung d\u00fcrfte so manche Guerilla SMS Kampagne vor gro\u00dfen rechtlichen Herausforderungen stehen, aber deswegen keineswegs vor dem Aus. Die M\u00f6glichkeiten und Ideen sind da, der Erfolg von Guerilla Marketing unbestritten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

Mit besten Gr\u00fc\u00dfen<\/span><\/h6><\/div><\/div>

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Headerbild von VictorHuang via\u00a0<\/i>iStock.com<\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Guerilla Marketing \u00fcberrascht. Nicht nur die Konsumenten. Im Grunde genommen, sind selbst die Unternehmer immer wieder \u00fcberrascht davon, wie effektvoll diese Form des Marketing sein kann. Doch um diesen Schritt \u00fcberhaupt erst einmal zu gehen, geh\u00f6rt der vermeintliche Mut f\u00fcr Unkonventionelles dazu. Dabei l\u00e4sst sich eine Guerilla Kampagne wie jede andere auch im Voraus gut…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14313,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[401],"tags":[369,370,100,240],"class_list":["post-14254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-guerilla","tag-marketing-strategien","tag-sms-marketing","tag-social-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14254"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14254\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88250,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14254\/revisions\/88250"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.seven.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}